SEO в Google: три кита, на которых держатся позиции
Статья БОЛЬШАЯ, вы сами виноваты, нечего лайкать проф контент — придется просвещаться.

❗️Важно: в этом посте речь только про сайты с открытым кодом (WordPress, Bitrix, DLE, самописные).
Если у вас конструктор а-ля Tilda или Wix — там свои танцы и свои бубны. Если будет нужно, оставляйте эмодзи на это сообщение — распишу.

А мы начинаем:
1. Первый кит, старший — техническая база
(если дом начинается с фундамента, то SEO начинается с технички)

Если прям коротко и тезисно, то сайт должен быть:
• безопасным (https — must have, нет, серьёзно: поставьте SSL-сертификат, вы удивитесь),
• живым (никаких падений хостинга, «502» и прочих приколов),
• быстрым (Pagespeed Insights >90, а если не потянете — хотя бы «не хуже» конкурентов).

Пара сервисов для обязательной проверки (их больше, но вот парочка для примера):
• блокировки в Роскомнадзоре: https://blocklist.rkn.gov.ru/
• скорость и удобство страниц: https://pagespeed.web.dev/

ВАЖНО: если ваш сайт тормозит — никто не будет ждать, пока он грузится. Особенно поисковики.
Ну, если точнее: поисковики просто не дадут вам позиций при плохой техничке. Так что никто и не узнает, что ваш сайт плохо оптимизирован, хихих.
Разве что вы на него пэйд-трафик льёте… но это уже на вашей совести.

2. Второй кит, самый большой и долговязый — внутренняя оптимизация
(то, что вы не сильно хотите собирать, а тем более понимать: семантика или «СЯ»)

Собираем полное коммерческое семантическое ядро. Это не два ключа из Wordstat, а реально весь спрос в нише.

В зависимости от ниши это может занять пару дней, неделю, две, месяц — но лишь одно это действие даст вам больше профита и понимания рынка, чем 90% аудитов и исследований.

Спрятал кусок под хайд, читать его или нет - решайте сами

НО! Я вообще не шучу. Не важно, кто вы — предприниматель или исполнитель, шарите в SEO или пошло оно в жопу. Как только вы сядете и соберёте ВСЮ семантику в своей нише (коммерческую, информационную, навигационную и брендовую) — вы поймёте спрос так, как никогда раньше на него не смотрели.

Вы развеете 99% своих субъективных додумок («нас клиенты ищут так», «им важно это»).
Не смотрите на конкурентов в отрыве от семантики: конкуренты могут быть субъективны, создавая свою структуру. А цифры в Wordstat и прочих сервисах — объективные данные, которые вас не обманут.

Не упарывайтесь только в коммерческую семантику и тем более в высокочастотники. Больше 40% профита лежит в низкочастотниках, и ещё 30% — в информах.
А как только закроете 100% профита со своего сайта — я вам ещё про 50% вне вашего сайта расскажу. Но не думаю, что вы к этому готовы… Так что это попозже

Чё-то я отвлёкся!
Коротко: собрали семантику — внедряем в сайт:
• создаём посадочные (категории, подкатегории, карточки, услуги, статьи и т.д.),
• оптимизируем title, description, h1–h2, контент,
• объём текста ≥ конкурентов, уникальность ≥95% (чекайте тут, например: https://advego.com/antiplagiat/).

Ой, да кому нужно упарываться в текст в эпоху ИИ, да? Хехе. Ну, вообще, отчасти да.
Но нужно понимать — где и как это уместно. Тут, наверное, в двух словах не рассказать. Пока почитайте про E-A-T и зафиксируйте тезис: поисковикам нужно учить модели на контенте.
Зачем им учить ИИ на текстах от ИИ? Отчасти это может стать понятнее. Но если нужно рассказать про ИИ-тексты в SEO — ставьте на следующее сообщение, распишу (2).

И да: если хотите «круто» — придётся попотеть, возможно, не один месяц. Но знаете, как говорят: пот экономит кровь, а SEO экономит и зарабатывает деньги.
Без этого вы просто сайт без релевантных точек входа. Хотя да — директ включить хватит. Согласен.

3. Третий кит, самый дружелюбный и богатый — внешние факторы
(ссылочки наше всё)

Google до сих пор смотрит на ссылочный профиль. Яндекс — скорее подсматривает.
НО! Чем больше трастовых доменов на вас ссылается, тем выше позиции. Во всех поисковиках. Даже в Рамблере (а он ведь реально ещё существует — жесть).

Так вот, нужны ссылочки? А они нужны. Поэтому идём на биржи:
• Miralinks
• Sape
• GoGetLinks

Ну и разочек крауд-ссылок прикупите. Тут скорее не на вес, а на присутствие в сети. Купить можно на Kwork — по 20–30 рублей за ссылку, рял, купите 1 раз и забудьте!

Потом придёте к аутричу, PBN и прочим тяжеловесным стратегиям. Но пока — этого вам хватит.
И, кстати, про «хватит»: золотое правило остаётся неизменным — мы должны быть не хуже конкурентов.
Поэтому и ссылочного веса у нас должно быть не меньше.

Как узнать ссылочный вес конкурентов и свой? Ahrefs, Semrush (у Ahrefs есть бесплатный чекер на одну проверку — хватит для старта).

Важно!

SEO — это то, что в долгосрочной перспективе не только фармит вам деньги, но и может стать чуть ли не единственным источником трафа.
И при этом в моменте SEO ещё и удешевляет другие каналы:
• напрямую (например: персональные, релевантные посадки под директ),
• через ассоциированные конверсии (давая возможность делать доп. касания).

SEO — это стратегия. И она не про «быстрые лиды». Она для тех и про тех, кто в бизнесе надолго, а не просто «протестировать нишу».

Реализация может занять месяцы или даже год. Всё зависит от ниши, конкуренции и вашего бюджета. Первые результаты также зависят от усилий, бюджета, куратора проекта.
Хоть по канону и принято говорить про «3–6 месяцев» — я так сказать не могу. Всё зависит от того, кто и как занимается проектом.

Работает ли это для всех?

Да. Я ещё не встречал кейс, где бы при выполнении всех трёх пунктов сайт не рос.
ДА, есть нюансы. Но исключений нет.

И да, смешно читать комментарии уровня: «Да я через день с Директа лиды получу, пока вы будете SEO качать».
Получите. Но встретимся в той же выдаче через месяц-два и сравнимся по ROMI.

И напоследок — любимый мысленный эксперимент:

Представьте, что вы — Google. И перед вами ставят два стула.

На одном:
• безопасный, быстрый, удобный сайт,
• куча уникальных страниц под спрос,
• ссылочный профиль жирнее, чем у конкурентов,
• статьи экспертнее, кейсы живее, поведенческий настоящий.

На втором:
• лендинг без SSL-сертификата + форма для заявки.

На какой сам сядешь? На какой Директ направишь?
Думаю, выбор очевидный.

Хорошего дня и спасибо за внимание к этому вопросу 🥰