SEO — мертво! Давно! Или рубрика: разбор кейса, как изменилась структура трафика с 2022 года и почему SEO все еще еще накидывает большинству каналов.

И да, это не про быстрые лиды. Но ведь и вы тут не на 1 день, правильно?
А на дистанции, органика против paid...тут надеюсь не нужно объяснять.
(если такой формат будет интересен, сковыряем еще)

Немножко истории: В марте 2022 года Google Ads приостановил работу в РФ. Всё то, что раньше шло через рекламу, резко перетекло в органику. Соответственно первые позиции в Google стали получать +- в два раза больше трафика.
Кстати, именно из-за этого механизма выросла цена клика в Яндекс.Директе. До 2022-го маркетологи могли распределять бюджет между Google Ads и Яндексом, сейчас — только в одну сторону. И нет, НЕТ, Яндекс не подкручивает аукционы Директа и SERP выдачу по своей прихоти, это ведь, было бы не честно! Кхе кхе.

Но перейдем к делу: На первом скрине — диаграмма коммерческого трафика за декабрь 2021 года: больше 150к визитов.
• Google Ads — 27,8% (второй по объёму канал).
• Органика Google — всего 6,61%.

Теперь берём апрель 2023 года:
• Органика Google — 18,7%, при том что весь бюджет с Google Ads перелили в Яндекс.Директ.

Очевидный вывод, но лучше проговорить: условно бесплатный трафик из органики Google вырос почти в 3 раза. Плюс компания смогла перекинуть рекламные деньги в другие каналы, не обязательно в Яндекс, в этом кейсе так надо, но это скорее исключение.

Но главное даже не объём, а качество трафика.
Переходы, которые раньше шли из рекламы, в органике показывают меньше отказов. Это улучшает поведенческие факторы → Яндекс видит хорошие метрики → позиции растут и там. В итоге органика Яндекса выросла с 14,8% до 19,4%.

А вот теперь вывод:

SEO под Google даёт ощутимо больше профита, чем работа под Яндекс:
• ТОП-1 по коммерческому запросу в Google даёт больше трафика, чем ТОП-1 в Яндексе.
• Рост в Google подтягивает органику Яндекса. В обратную сторону это не работает.
• Выдача Google стабильнее. Занял ТОП — сидишь годами (если сам сайт не поломал).
• Алгоритм Google более понятен, чем у Яндекса.

Минусы тоже есть
• Без ссылок почти не получится продвигаться.
• Первые результаты — через 3–4 месяца минимум.
• Нужен бюджет на техработы и внутреннюю оптимизацию.
• Google Ads может вернуться, и часть органики схлопнется.
• Рост позиций в Google медленный из-за низкой волатильности.
• Сайты младше года почти не имеют шансов.

А как же Яндекс, под него не нужно оптимизироваться? Ну, во-первых, оптимизируя сайт под Гугл, Яндекс не в сторонке стоит и большинство действий его афектит. А во вторых, ну вы вообще видели че сейчас с выдачей в Яндексе? Ну в самом деле...
(про Bing кстати тоже нужно помнить, так как это вход в ChatGPT, но там как с Ядом — подтянется, но в Bing Webmaster Tools сайт внесите)

Финальный панч: На дистанции именно органика Google — самый эффективный и дешёвый канал трафика. ДА ДА, есть исключения, но на то они и исключения, чтобы не быть правилом.

Хорошего вам дня🥰